Poyabzal sotuvchisi. Nike kompaniyasi tarixi. Phil Knight

• Muallif: Phil Knight

• Tarjimon: Tsarev V. M.

• Nashriyot: BOMBORA

• Seriya: Biznes. Pocket

• Muqova: Yumshoq muqova | Ofset qogʻoz 76/65

• Sahifalar: 496 (Ofset)

• Format: 115x180 mm | Qalinligi: 23 mm | Ogʻirligi: 0.355 kg

• ISBN: 978-5-699-98162-5

*Ushbu premium segmentdagi nashr Rossiyadan keltirilgan, bosmaxona sanʼati eng qattiq standartlariga muvofiq tayyorlangan va alohida, yuqori sifatga ega.

Tavsif

Nike — dunyodagi eng tan olingan brendlardan biri. Kompaniyaning yaratuvchisi Phil Knight eng boy odamlardan biri, garchi yoshligida u Adidas krossovkalarini sotib olishga ham imkoni boʻlmagan. 50 yil oldin Oregon universiteti talabasi va oʻrta masofaga yuguruvchi Phil Knight otasidan 50 dollar qarz olib, Yaponiyadan krossovkalarni qayta sotishni boshlagan. Bugungi kunda Nike kompaniyasining yillik aylanmasi 30 milliard dollarni tashkil etadi. Har bir kishining shkafida — prezidentdan tortib oʻsmirgacha — bir juft nikelar topiladi. Phil Knight — sirli odam, u kamdan-kam intervyu beradi. Bu kitob — millionlab odamlarga orzu sovgʻa qilgan kompaniyani yaratish haqidagi iqror.

Nike allaqachon faqat krossovkalar bilan bogʻlanmaydi. Bu mafkura, hayot tarzi, qadriyatlar tizimi.

Bu kitob hammasi qanday boshlanganini hikoya qiladi:

- 30 dollar evaziga logotip chizgan ofitsiantka bilan nima boʻldi?

- NASA aviatsiya muhandisi mashhur Air Max’ni qanday oʻylab topdi?

- Vafel pishirgich bilan innovatsion qovurgʻali taglik orasidagi aloqa qanday?

Va yana yuzlab boshqa qaygʻuli, oʻgitli, baʼzan ahmoqona va ajoyib ochiqlikdagi hikoyalar dunyoni zabt etgan kompaniyaning hayotidan, yangi choʻntak formatida.

Just Read It!

Kitobdan iqtiboslar

«24 yoshimda men haqiqatan ham dunyo aqldan ozgan gʻoyalar bilan yaratilgan degan xulosaga keldim».

«Sizni eslab qolishadi qoidalarni buzganingiz uchun».

«Musobaqa — bu shubhalar, ogʻriq, oʻtmish va imkoniyatlaringiz chegaralari haqida unutish sanʼati».

«Odamlar buyuk olimpiyachilarni sportchilar deb hisoblaydilar, deb xato qilishadi. Sportchi har bir kishi. Agar sizda tanangiz boʻlsa, siz — sportchisiz».

«Kitami bizning kompaniyani sotib olishni taklif qildi. Men uni urmoqchi boʻldim. Buning oʻrniga men unga qoʻl berdim».

«Dunyodagi eng professional kompaniyalardan biriga yangi tarixiy qarash. Muqova ostida — brendni yaratayotgan odamlarning xarakterlari, ularning ismlarini bugungacha hech qachon eshitmaganmiz». — ESPN

«Menga oʻqigan eng yaxshi xotiralar. Biznes-biografiyalar orasida Phil Knightning kitobini Walt Disney va Steve Jobsning biografiyalari bilan tenglashtirish mumkin. Ammo “Poyabzal sotuvchisi”ni avtobiografiya sifatida aytadigan boʻlsak: bu kitob eng yaxshi jahon biografiyalarining hech biriga yetmagan hissiy halollik chuqurliklariga erishadi». — Rich Karlgaard, Forbes

Annotatsiya

Bir paytlar yosh, toʻxtovsiz, biznes maktabini tamomlagan Phil Knight otasidan 50 dollar qarz olib, bitta oddiy missiya bilan oʻz kompaniyasini ochdi: Yaponiyadan arzon va yuqori sifatli poyabzal import qilish. Birinchi sotuv yilida oʻzining «Plymouth Valiant» furgonidan Knight 8 ming dollar ishlab topdi. Bugungi kunda Nike’ning yillik aylanmasi 30 milliard. Phil Knightning Nike’i — startaplar uchun oltin standart, uning belgi — bu faqat logotip emas. Bu gʻalaba va buyuklik ramzi, dunyoning har bir burchagida tan olinadigan kam sonli ramzlardan biri. «Belgining ortidagi odam» boʻlib, doimo soyada qolgan Knight bu ochiq, kulgili, qiziqarli va halol kitobda birinchi marta oʻz hikoyasini aytib beradi.

Mundarija

– Poyabzal sotuvchisi. Nike kompaniyasining tarixi, uning asoschisi tomonidan hikoya qilingan, hujjatli asar

Tong — 7

BIRINCHI QISM

Aqldan ozgan gʻoya — 14

Shubhalar — 54

Boshlanish — 59

Blue Ribbon — 96

Marlboro kovboyi — 117

«Odamlar brendlarga berilib ketmasligi kerak» — 135

Penelopa — 153

Biz buni qildik — 177

Likvidlik yili — 201

Dunyo oʻzgartiradigan krossovkalar — 216

Nike? — 256

Muammolar, muammolar, muammolar… — 281

Yagona yoʻl — yuqoriga harakatlanish — 306

Oʻsish yoki oʻlish — 332

IKKINCHI QISM

Pre — 354

«Orqa tomon» klubi — 358

Yoriqlar — 391

Qarshilik — 412

Ikki milliard oyoq — 428

Keyingi yoʻl — 438

Quyosh botishi — 461

Minnatdorchilik soʻzlari — 492

Iqtiboslar

- «MUSOBAQA — BU SHUBHALAR, OGʻRIQ, OʻTMISH VA IMMONIYATLARINGIZ CHEGARALARI HAQIDA UNUTISH SANʼATI.»

- «Odamlar buyuk olimpiyachilarni sportchilar deb hisoblaydilar, deb xato qilishadi. Sportchi har bir kishi. Agar sizda tanangiz boʻlsa, siz — sportchisiz.»

Kitobxonlarning nashr haqidagi sharhlari (ochiq manbalardan olingan):

- „Shoe Dog“ kitobi – Nike kompaniyasining yaratilish tarixi, uning asoschisi Phil Knight tomonidan oʻzi aytib berilgan. Bu oddiy biznes-kitob emas, quruq faktlar va raqamlar bilan emas, balki tirik, deyarli badiiy hikoya – qanday qilib gʻoya, xavf va qatʼiyatdan dunyo miqyosidagi kompaniya asta-sekin oʻsib chiqadi. Men deyarli biznes-adabiyotini oʻqimaganman va „muvaffaqiyatli muvaffaqiyat“ ruhidagi narsani kutgan edim, lekin oxirida juda yoqimli hayratlandim. Kitob juda samimiy va qiziqarli boʻlib chiqdi, men deyarli muallif bilan birga yashadim: uning koʻtarilishlari, shubhalari va doimiy inqirozlari. Muallif oʻz ishiga qanchalik ishtiyoqmand ekanligi va bu uning uchun oddiy biznes emasligi sezilib turadi.

- Menga bu kitob biznes haqida emas, balki oʻziga, oʻz gʻoyasiga, oʻz ishiga ishonch haqida ekanligi maʼlum boʻldi. Xavfga tayyor boʻlish va hech narsa chiqmasa ham davom etish haqida. Shu nuqtai nazardan bosh qahramon simpatiya uygʻotadi: u oddiygina krossovkalar sotishni xohlamagan, balki sport madaniyatiga chin dildan ishongan va uni odamlar uchun muhim va qulay qilishni xohlagan.

- Ayniqsa hayratlanarlisi, Nike uzoq vaqt davomida biz hozir biladigan brend emas, balki yapon krossovkalari distribyutori sifatida mavjud boʻlganligi edi. Men bunga umuman oʻylamagan edim, va bu hikoyaga chuqurlik qoʻshadi. Adidas ularga yangi krossovka modelini Aztec deb nomlashni taqiqlaganida (chunki ularning oʻzi ham shunday nomdagi yangi krossovkalarni chiqarishga tayyor edilar), „Blue Ribbon“ (u Nike rebrendinggacha boʻlgan nomi) uni Cortez – atsteklarni zabt etgan kishining nomi bilan atashdi. Bunda oʻsha davr va kompaniyaning oʻziga xos ruhi juda yaxshi sezilib turadi.

- Men alohida tafsilotlarni yoqtirdim: Knight oʻz xodimlari haqida qanday gapiradi, jamoaga boʻlgan munosabati, ularning ichki hazillari va umuman bu „tirik“ muhit. Shu tufayli kitob biznes haqidagi hikoya emas, balki birgalikda muhim narsani qilayotgan odamlar haqidagi hikoya kabi qabul qilinadi.

- Kitob ajablanarli darajada oson oʻqiladi, uni zerikarli deb ataydiganlarga rozi emasman. Balki men bu brendni yaxshi koʻrganim uchun, hatto yetkazib beruvchilar, dizayn va modellar haqidagi tafsilotlar ham menga qiziqarli boʻldi. Va yashirmayman, oʻqib boʻlgach, oʻz sevimli „Nike“larimni kiyib, muallifning oʻzi bir necha bor qilganidek yugurib ketishni xohladi.

Kitob haqida qisqacha:

Muallif: Phil Knight

Tarjimon: Tsarev V. M.

Nashriyot: BOMBORA

Seriya: Biznes. Pocket

Muqova: Yumshoq muqova | Ofset qogʻoz 76/65

Sahifalar: 496 (Ofset)

Format: 115x180 mm | Qalinligi: 23 mm | Ogʻirligi: 0.355 kg

ISBN: 978-5-699-98162-5