Rebrending, Li Aleksey

• Nashriyotchi: Alpaca

• Yil: 2021

• Muqovasi: yumshoq muqovali

• ISBN:9785604698853

"Rebrending" — Aleksey Li tomonidan yozilgan brendni yangilash va o‘zgartirish bo‘yicha amaliy qo‘llanma. Kitob kompaniyalar va mutaxassislarga bozorda raqobatbardosh bo‘lish uchun pozitsiyalash, vizual uslub va auditoriya bilan muloqotni qanday oqilona qayta ko‘rib chiqishga bag‘ishlangan.

Muallif rebrending jarayonini ketma-ket tahlil qiladi: brendning hozirgi holatini tahlil qilish va zaif tomonlarini aniqlashdan tortib, yangi strategiya ishlab chiqish, vizual identifikatsiya va biznes jarayonlariga o‘zgarishlarni joriy etishgacha. Kompaniyalar rebrending qilishga qaror qilishining sabablari, shuningdek, mijozlarni yo‘qotishga va o‘zlikni yo‘qotishga olib keladigan odatiy xatolarga alohida e’tibor qaratiladi.

Kitobda brendlar o‘zgarishining haqiqiy misollari, maqsadli auditoriya bilan ishlash tamoyillari hamda taniqlilik va ishonchni oshirish imkonini beruvchi marketing vositalari ko‘rib chiqiladi. Material tizimli ravishda taqdim etilgan va amaliy qo‘llashga yo‘naltirilgan.

Nashr tadbirkorlar, marketologlar, brend-menejerlar va mahsulot va xizmatlarni targ‘ib qilish bilan shug‘ullanuvchi barcha uchun foydali bo‘ladi. Kitob brendning mohiyatini yo‘qotmagan holda uni qanday to‘g‘ri yangilash va o‘zgarishlarni biznesning o‘sish nuqtasiga aylantirishni tushunishga yordam beradi.