Metod Story Brand, Rasskajite o svoyem brende tak, chtobi v nego vlyubilis', Donald Miller

Kompaniya muvaffaqiyatining asosiy tarkibiy qismlaridan biri bu sheriklar va mijozlarga o'zlari haqidagi ma'lumotlarni to'g'ri etkazishdir: missiya, tovarlar va xizmatlar, raqobatdosh ustunliklar va boshqalar. Ko'pincha ta'sirchan va chiroyli, ammo umuman samarasiz reklama kampaniyalariga katta mablag ' sarflanadi. Kitob muallifi bir necha yil oldin marketingni inqilob qilib, brendlarni targ'ib qilish uchun hikoya qilish texnikasi va klassik dramaturgiya asoslari - StoryBrand usulidan foydalanishni taklif qildi. Marketing xabarlari va reklama kampaniyasi badiiy asar yaratish printsipiga asoslanadi - hissiy, qiziqarli, aniq syujet, syujet, kulminatsiya va denouement bilan. Iqtibos: "biz har yili uch mingdan ortiq kompaniyani ortiqcha xarajatlardan qutqaramiz, marketing strategiyalariga pul tejashga va o'sishni boshlashga yordam beramiz - garchi biz ularning joylashuvini aniqlashtirsak ham. Sxema sizning biznes sohangizdan qat'i nazar, siz uchun ham ishlaydi."Kitob kognitiv va rivojlantiruvchi adabiyotga tegishli bo'lib, sovg'a sifatida mos keladi. Biznes va marketing kitoblari barcha yoshdagilar uchun eng yaxshi sotuvchilardir. O'z sohasidagi mutaxassislar tomonidan yozilgan asarlar yangi bilim va ko'nikmalarni o'rgatadi, kasbiy rivojlanishga yordam beradi. Bu yangi boshlanuvchilar va professionallar uchun qiziqarli va foydali o'qish.