Юкумлик. Махсулот ва гоялар кандай оммалашади. Йона Бергер

Что делает продукт или идею популярной? Если вы имеете в виду рекламу, подумайте еще раз. Люди не слушают рекламу, они слушают своих сверстников. Но в чем причина того, что продукты и идеи попадают в язык и становятся популярными? Почему люди делятся некоторыми данными? Почему некоторые слухи носят эпидемический характер? Из-за каких факторов идеи распространяются так же широко, как “вирус”? Зачем нам больше говорить на одни темы и делиться информацией о них с другими? Йона Бергер, профессор маркетинга в школе бизнеса Уортона, отвечала на эти вопросы в течение последнего десятилетия. Она узнала, почему продукты попадают из уст в уста и как формируется социальное влияние, от машин, которые мы покупаем, до одежды, которую мы носим, и имен, которые мы даем нашим детям. В” заразительности " Бергер раскрывает тайную науку, лежащую в основе устной и социальной передачи. Узнайте, как шесть основных принципов делают все, от потребительских товаров и политических инициатив до слухов на рабочем месте и видео на YouTube, заразительными. Узнайте, как роскошный стейк-хаус приобрел популярность благодаря непопулярному сырному стейку, почему рекламные ролики против наркотиков фактически увеличили потребление наркотиков и почему более 200 миллионов потребителей делятся видео об одном из самых раздражающих продуктов: блендере со своими близкими. Книга "заразность" предоставляет специальные, удобные для использования методы, помогающие распространять информацию — сообщения, рекламу и контент, которыми делятся люди. Независимо от того, являетесь ли вы менеджером крупной компании, владельцем малого бизнеса, пытающимся повысить узнаваемость бренда, политиком, баллотирующимся на эту должность, или медицинским работником, “заразительность” покажет вам, как продвигать свой продукт или идею. В этой книге Йона Бергер изложила факторы, лежащие в основе социальной диффузии, простым и понятным способом. Книга “заразительность”, богатая интересными историями и обширными исследовательскими выводами, которые вы хотите прочитать, является важным руководством для всех, кто хочет, чтобы продукт или идея стали популярными. Книга рекомендована для каждого предпринимателя, маркетолога, журналиста, пресс-секретаря, PR-менеджера и блоггеров, которые хотят широко продвигать свои продукты, услуги и идеи. Мнение СМИ и знаменитостей о книге: "Почему одни идеи рассеиваются в одночасье, а другие исчезают? Как мы можем видеть одни продукты повсюду, а другие никогда не привлекают? Йона Бергер знает ответы, и благодаря книге” заразительность " мы тоже знаем.“ - Чарльз Дахигг, автор бестселлера “Сила привычки” "Йона Бергер-уникальная порода, которая изучала факты, отделяла их от вымысла, добивалась изменения мышления экспертов и проводила новые эксперименты. Если вы хотите прочитать книгу о том, как идеи станут популярными в этом году, это книга.“ - Дэйв Балтер, генеральный директор Bzzagent и соучредитель Ассоциации Маркетинга из уст в уста "Йона Бергер знает больше, чем кто-либо в мире, о том, что делает данные “заразными”.“ - Дэниел Гилберт, автор бестселлера “Спотыкаясь о счастье” Об авторе: Йона Бергер-профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Пенсильванского университета. Десятки его статей были опубликованы в самых престижных научных журналах, а еще ряд работ-в New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, Science, Harvard Business Review, Wired, Businessweek и Fast Company.