Marketing 6.0: The Future Is Immersive Philib Kotler

• Количество страниц: 216

• Формат: 195 мм * 140 мм

• Автор: Philib Kotler

• Язык: Английский

• Рекомендуем посетить наш магазин

• Обложка: Мягкий

• ISBN: 9781119835219

📘 «Маркетинг 6.0: Будущее за иммерсивностью» — новаторская книга по маркетингу Филипа Котлера, Хермавана Картаджая и Ивана Сетиавана, предназначенная для тех, кто готовится войти в новую эру маркетинга.

Содержание книги и основные идеи

1. Добро пожаловать в эпоху Маркетинга 6.0!

«Маркетинг 6.0» — это следующий этап после омниканального маркетинга. Он представляет собой метамаркетинговый подход, сочетающий виртуальный и реальный опыт.

2. Phygital natives — поколение Z и Alpha

В книге подчёркивается, что молодое поколение — Z и Alpha — гармонично выросло как в цифровом, так и в физическом мире. Их восприимчивость к технологиям обуславливает необходимость метамаркетинга.

3. Иммерсивный маркетинг: это реальный опыт.

Маркетинговый процесс основан на интерактивном, иммерсивном опыте. Это достигается с помощью таких микротрендов, как видеоклипы, социальные сети, интерактивная электронная коммерция, ИИ на основе языка и носимые устройства.

4. Технологии — основа метамаркетинга

Интернет вещей (IoT), искусственный интеллект, дополненная и виртуальная реальность (AR/VR), метавселенная, пространственные вычисления и блокчейн считаются доминирующими технологиями, лежащими в основе метамаркетинга.

5. Мультисенсорный и иммерсивный опыт

Книга рассказывает о том, как сделать маркетинг опытом на визуальном уровне: например, о новых методах, таких как мультисенсорный (мультисенсорный) маркетинг, пространственный маркетинг и маркетинг в метавселенной.

6. Метамаркетинг — вывод бренда на новый уровень

Новый подход заключается в превращении бренда в интерактивную и иммерсивную платформу, которая выходит за рамки простого продавца и становится человеческим опытом и эмоциями. Эта маркетинговая стратегия — стратегия адаптации к требованиям времени.

7. Устойчивый подход ко всем каналам.

В отзывах Маркетинг 6.0 описывается как способ работы, основанный на интеграции всех процессов и каналов в отрасли. Это означает, что маркетинг больше не рассматривается как отдельный отдел, а как комплексная концепция, охватывающая все виды деятельности компании.

Для кого эта книга?

Для специалистов по маркетингу и руководителей команд, которые следят за тенденциями.

Для брендов, работающих с поколениями Z и Альфа.

Для тех, кто хочет создавать опыт, основанный на Метавселенной, дополненной и виртуальной реальности, иммерсивном ритейле и искусственном интеллекте.

• Для всех маркетологов, которые хотят идти в ногу со временем и адаптироваться к изменениям нового поколения потребителей.