Йона Бергер: Юқумлилик. Маҳсулот ва ғоялар қандай оммалашади

Что делает продукт или идею популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не слушают рекламу, они слушают своих сверстников. Но в чем причина того, что продукты и идеи попадают в язык и становятся популярными? Почему люди делятся некоторыми данными? Почему некоторые слухи носят эпидемический характер? Из-за каких факторов идеи распространяются так же широко, как “вирус”? Зачем нам больше говорить на одни темы и делиться информацией о них с другими?

Йона Бергер, профессор маркетинга в Школе бизнеса Уортона, отвечает на эти вопросы уже последнее десятилетие. Она исследовала, почему продукты попадают из уст в уста и как формируется социальное влияние, от машин, которые мы покупаем, до одежды, которую мы носим, и имен, которые мы даем нашим детям.

В своей работе «Заразность» Бергер раскрывает тайную науку, лежащую в основе передачи инфекции через рот и социального взаимодействия. Узнайте о шести основных принципах, которые делают заразительными самые разные вещи: от потребительских товаров и политических инициатив до слухов на рабочем месте и видеороликов на YouTube. Узнайте, как роскошный стейк-хаус приобрел популярность благодаря непопулярному сырному стейку, почему рекламные ролики против наркотиков фактически увеличили потребление наркотиков и почему более 200 миллионов потребителей делятся видео об одном из самых раздражающих продуктов: блендере со своими близкими.

Книга «Заразительность» предлагает конкретные, практические методы, помогающие распространять информацию — разрабатывать сообщения, рекламу и контент, которыми люди делятся. Независимо от того, являетесь ли вы менеджером крупной компании, владельцем малого бизнеса, пытающимся повысить узнаваемость бренда, политиком, баллотирующимся на эту должность, или медицинским работником, “заразительность” покажет вам, как продвигать свой продукт или идею.

В этой книге Йона Бергер простым и понятным языком излагает факторы, лежащие в основе социальной распространенности. Книга “заразительность”, богатая интересными историями и обширными исследовательскими выводами, которые вы хотите прочитать, является важным руководством для всех, кто хочет, чтобы продукт или идея стали популярными.

Книга рекомендуется всем предпринимателям, маркетологам, журналистам, пресс-секретарям, PR-менеджерам и блогерам, желающим популяризировать свои продукты, услуги и идеи среди широкой аудитории.

Мнение СМИ и знаменитостей о книге:

"Почему одни идеи рассеиваются в одночасье, а другие исчезают? Как мы можем видеть одни продукты повсюду, а другие никогда не привлекают? Йона Бергер знает ответы, и благодаря своей книге «Заразительность» мы тоже знаем.«

— Чарльз Дахигг, автор бестселлера «Сила привычки»

«Йона Бергер — редкая порода людей, которые изучили факты, отделили их от вымысла, изменили мышление экспертов и провели новые эксперименты. Если вы хотите прочитать книгу о том, как идеи становятся популярными в этом году, то это она.«

— Дэйв Балтер, генеральный директор BzzAgent и соучредитель Ассоциации маркетинга «из уст в уста»

«Йона Бергер знает больше всех в мире о том, что делает информацию «заразной».«

— Дэниел Гилберт, автор бестселлера «Случайное счастье»

Об авторе:

ЙОНА БЕРГЕР — профессор маркетинга в Школе бизнеса Уортон при Пенсильванском университете. Его десятки статей были опубликованы в самых престижных научных журналах, а другие его работы были опубликованы в New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, Science, Harvard Business Review, Wired, BusinessWeek и Fast Company.

ISBN: 978-9943-23-180-1

Материал обложки: Бумага

Формат бумаги: A5

Обложка: Мягкая

Переводчик: Сарвиноз Косимова

Количество страниц: 248

Страна-производитель: Турция

Год печати: 2021

Издательство: Asaxiy Books

Письмо: Кириллица

Язык: узбекский

Поверхность страницы: матовая

Автор: Йона Бергер